【短訊】又一運動品牌收縮戰(zhàn)線？庫里個人品牌Curry Brand社媒賬號悄然關(guān)閉 **一、核心事件概述** 據(jù)多方渠道確認，運動品牌Under Armour已于近期關(guān)閉其旗下球星斯蒂芬·庫里個人品牌"Curry Brand"的社交媒體官方賬號。該品牌賬號此前已運營五年，累計發(fā)布近千條內(nèi)容，目前頁面顯示"賬號不存在"。UA官方暫未對此事作出公開說明。 **二、主體內(nèi)容按重要性排序** 1. **賬號關(guān)閉的即時影響** Curry Brand的Instagram、Twitter等主流社交平臺賬號均被清空，粉絲無法再通過原鏈接訪問。此舉直接切斷了品牌與消費者之間的直接互動渠道，過往發(fā)布的球鞋發(fā)售信息、庫里訓練花絮等內(nèi)容已全部消失。 2. **品牌戰(zhàn)略收縮的潛在信號** Curry Brand自2019年高調(diào)成立時，UA曾宣布將其定位為"對標喬丹品牌的長期計劃"，目標在2040年前通過品牌公益項目改善青少年體育環(huán)境。此番突然關(guān)閉社媒賬號，引發(fā)業(yè)界對UA是否調(diào)整庫里品牌資源投入的猜測。 3. **與庫里續(xù)約背景的關(guān)聯(lián)性** 2024年初UA剛與庫里簽下終身合約，據(jù)福布斯報道該合約"包含獨立的品牌發(fā)展條款"。此時關(guān)閉運營五年的社媒賬號，可能暗示品牌傳播策略轉(zhuǎn)向整合營銷，未來Curry Brand內(nèi)容或?qū)⒑喜⒅罸A主賬號運營。 **三、事件背景深度分析** - **市場表現(xiàn)分化**：Curry Brand近年拳頭產(chǎn)品（如Curry Flow系列）在專業(yè)籃球鞋領(lǐng)域口碑穩(wěn)固，但休閑線銷量未達預期，與同期扎伊爾·威廉姆森等新簽名鞋的營銷聲勢形成對比。 - **UA整體戰(zhàn)略調(diào)整**：2023年財報顯示UA鞋類營收增長12%，但營銷費用壓縮8%，公司CEO曾表示將"重新聚焦核心產(chǎn)品線"。 - **球星個人品牌趨勢**：近年詹姆斯（SpringHill）、杜蘭特（Boardroom）等球星選擇獨立運營品牌，相比之下Curry與UA的深度綁定模式面臨新挑戰(zhàn)。 **四、行業(yè)影響展望** 1. 若此舉確為品牌降級前兆，庫里將成為現(xiàn)役唯一社媒賬號被關(guān)閉的MVP級別球星品牌 2. UA可能借鑒耐克（Jordan Brand獨立運營）+代言人（詹姆斯保留個人賬號）的雙軌模式，重新規(guī)劃球星資源 3. 球迷社區(qū)反應強烈，有收藏者表示"賬號歷史內(nèi)容消失恐影響球鞋文化存檔" 當前業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注UA后續(xù)能否給出明確戰(zhàn)略解釋，以及庫里本人是否會在新賽季媒體日回應此事。此次調(diào)整究竟是大品牌精簡運營的常規(guī)操作，還是球星個人品牌生態(tài)的轉(zhuǎn)折點，仍需進一步觀察。 （綜合The Athletic、Sports Business Journal等信源）