【獨(dú)家】廣西恒宸發(fā)布爭議海報引爆輿論！"致牛馬"標(biāo)語遭球迷怒批，俱樂部緊急刪帖仍難平眾怒 **一、核心事件：爭議海報內(nèi)容與輿論發(fā)酵（最重要）** 10月15日，中乙聯(lián)賽廣西恒宸足球俱樂部官方賽前海報引發(fā)軒然大波。海報以"致牛馬"為主題，配文"來這里，幾萬人與你共情"，原意為呼應(yīng)球迷"為生活做牛做馬，為足球熱血沸騰"的接地氣梗。然而部分網(wǎng)友怒斥文案"侮辱球迷""價值觀扭曲"，相關(guān)話題在社交平臺迅速沖上熱搜，俱樂部3小時內(nèi)刪除海報但仍遭截圖擴(kuò)散。 **二、背景深挖：草根球隊的營銷困局（次重要）** 1. **俱樂部定位矛盾**：廣西恒宸作為中乙新軍，長期以"打工人主隊"自居，此前"朝九晚五球員訓(xùn)練vlog""球衣印二維碼鏈接招聘網(wǎng)站"等營銷曾獲好評，但此次過度玩梗翻車 2. **中乙生存現(xiàn)狀**：聯(lián)賽關(guān)注度低，俱樂部?？繝幾h營銷博眼球。同期云南玉昆、重慶銅梁龍等隊也曾因"地獄主場""退錢哥聯(lián)動"等話題引發(fā)討論 3. **球迷文化沖突**：廣西球迷組織曾自發(fā)制作"牛馬兄弟"橫幅自嘲，但官方直接使用該稱謂被指"缺乏邊界感" **三、事件影響：從輿情危機(jī)到品牌反思（第三重要）** - **短期損失**：恒宸主場門票預(yù)售增速放緩，合作商"柳州螺螄粉品牌"要求暫緩聯(lián)名推廣 - **行業(yè)警示**：中國足協(xié)人士匿名表示"低級別聯(lián)賽營銷需把握尺度"，或出臺社交媒體管理指引 - **球迷分化**：本地死忠球迷發(fā)起"今晚全場穿牛玩偶服"反諷活動，外地球迷則發(fā)起"不當(dāng)足球牛馬"抵制話題 **記者觀察** 這場"海報羅生門"折射出中國足球底層生態(tài)的尷尬：俱樂部想用互聯(lián)網(wǎng)話語體系破圈，卻低估了職業(yè)體育應(yīng)有的尊嚴(yán)底線。當(dāng)"共情"變成"共憤"，或許該重新思考：真正的足球文化，不需要靠解構(gòu)自身來換取流量。 （綜合自俱樂部公告、球迷論壇熱議及體育營銷專家訪談）